Reklam Şurası, toplumsal medyadaki örtülü reklamlara ceza yağdırdı. Hoşluk salonlarının paylaşımları da reklam şurasına takıldı. Reklam konseyi ünlülerin Instagram hesaplarındaki marka daveti paylaşımını da, küçük puntoyu da affetmedi.
Ekonomim’den Selenay Yağcı’nın haberine nazaran, Marka davetine katılan oyuncu Hande Erçel’in internet fenomeni ablası Gamze Erçel’in Instagram hesabından davet hashtag’i ile yaptığı paylaşım da örtülü reklam sayıldı. Erçel’e 155 bin 712 lira ceza verildi. Örtülü reklam şikayetlerini kıymetlendiren Reklam Heyeti, Erçel’in “Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz”, “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmelik” ve “Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun”daki kararları ihlal ettiğini tespit etti. Gamze Erçel’e 155 bin 712 lira ceza verirken, reklamlara da “durdurma” cezası uyguladı.
KÜÇÜK PUNTO RADARA TAKILDI
Oyuncu ve model Sedef Kasabalı da, “küçük punto” nedeniyle incelemeye takıldı. Avcı’nın kendi Instagram hesabından bir ağız bakım eserine dair 1 Ağustos’ta yapılan “hikâye” paylaşımında “iş birliği” ibaresine “küçük puntoyla” yer verildiğini belirleyen Şura, kelam konusu ibarenin çarçabuk okunabilir büyüklükte olmadığına dikkat çekti. Bu reklama da durdurma cezası uygulandı.
Ticaret Bakanlığı 2022 yılının birinci çeyreğinde ‘Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz’u yayınladığını hatırlatan Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk, Toplumsal medya fenomeni Influencer’ların paylaşımlarına düzenleme getirmeyi hedefleyen kılavuz ile Influencer’lara paylaşımlarında “#Reklam”, “#Sponsor”, “#İşbirliği”, “#Ortaklık” üzere etiket ve sözlere yer verme zaruriliği getirildiğini söyledi.
Bu ay kamuoyunun yakından tanıdığı birtakım Influencer’lara da 155 bin TL’ye varan cezalar kesildiğini belirten Pamuk, “Bir Influencer, marka ile anlaşarak reklam yapıyorsa, takipçilerine duyduğu hürmet, iş ahlakı ve ticari sorumlulukları gereği bunu kılavuzda açıklandığı üzere #Reklam, #İşbirliği, #Ortaklık üzere hashtag’lerle açıklaması gerekir. Bu durumda takipçileri de bahse daha gerçekçi formda bakabilirler. Markaların etiketlendiği tüm paylaşımlar reklamdan sayılıyor ve takipçilerin bilgilendirilmesi gerekiyor. Reklam Kurulu’nun kararında bunlara marka davetlerinin de dahil olduğunu gördük” dedi.
YASAL YAKLAŞIMLAR ÜRETMEK GEREK
Bazen Influencer’ların bazen de markaların, kampanyadaki sahicilik ögesini yüksek tutmak için # vermeyi hakikat bulmadıklarını kaydeden Pamuk, “O vakit da devreye yasalar giriyor. Temelinde toplumsal medya marketingi hayatımızda son 10 yıldır çok yükle var. Ve her geçen gün baş döndürücü bir süratle gelişimini sürdürüyor. Milletlerarası ajanslar birçok Influencer ile reklam, paydaşlık, işbirliği, sponsorluk faaliyetleri yürütüyoruz. Bu yasal uygulamalar vergi başta olmak üzere devletin gelir kaybının takibi düşülmesi açısından yararlı ancak dijital marketing her geçen gün klâsik medyanın yerini alırken bu ticari faaliyeti oyun dışında bırakmayacak yasal yaklaşımlar üretmek gerekir” diye konuştu.
